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技术改变商业 搜狐精准营销以简驭繁品效合一

2020-01-31 15:40:53

原标题:技术改变商业 搜狐精准营销以简驭繁品效合一

企业主如何快速找到品效合一的数字营销解决方案,从而在区域经济的竞争中成功突围?7月27日,搜狐集团精准销售部在厦门开启2018年城市分享会的序幕,以“汇品效 赢未来”为主题,为华南企业带来高效便捷的品效营销新思路,用新技术和产品提升当地企业的数字营销力。

搜狐集团精准销售部 总经理 余兰女士

大道至简 以简驭繁求共赢

2018年技术变革推动移动互联网市场高速发展,也让数字营销不断升级。“搜狐精准营销在今年迎来新的变革”,搜狐集团精准销售部总经理余兰介绍,“搜狐集团售卖资源丰富,合作形式多样,为了帮助客户提升效率,优化效果,实现品效合一,需要化繁为简,高效运作。我们把‘以简驭繁’作为2018年下半年的首要目标”。

余兰进一步解释说,“在搜狐智能营销平台中,我们可以为广告主提供品效合一的智能广告投放系统——汇算2018,让客户在前台的界面操作更为简单,通过后台复杂的算法,帮助客户找到正确的人群,有效提升转化效果。”

为提升广告系统的投放效率,搜狐精准营销升级了智能技术。汇算2018将涵盖搜狐集团旗下七端优质广告资源,使广告预算消耗实现动态分配。此前的搜索页广告、文章页广告等九大广告类型即将简化为经典的三大主流广告形式,即信息流广告、内容页广告和开机大图,有效提升广告资源利用率。同时,系统将具备创意的自动生成能力,一键生成多种素材,使此前跨广告类型尺寸繁多、规格不一致的问题得到有效解决。

针对区域客户,搜狐的“本地通”产品还可以提供专属的区域一体化资源,在搜狐新闻客户端“本地生活”频道提供定制icon、自定义标题,以及个性化的落地页跳转,让品牌更好地聚焦本地,轻松实现强势曝光。

在结算方式上,汇算2018将支持CPC、CPM、CPD等多种广告结算方式,另外,品牌程序化购买对接也可以在搜狐智能营销平台中得以实现。

余兰表示,“现阶段,我们不断探讨营销的实质,以及实现“大道至简,以简驭繁”目标的关键,不断提升搜狐智能营销平台的创新力,保证高效的ROI(投资回报率),实现与合作伙伴的共赢。”

数据打通 再营销标签等智能营销工具上线

搜狐集团海量多元的用户数据,囊括资讯、视频、搜索、游戏等多种垂直领域,立体化覆盖了用户的生活工作场景。依托于算法,借助搜狐数据管理平台DMP2.0强大的数据处理技术,赋能平台化繁为简的能力,为用户提供更好的广告资讯服务。

值得关注的是,汇算系统本次升级,支持广告主接入自有数据,这也意味着更多数据源将接入系统;此外,相比原有的商业兴趣标签,新的标签系统覆盖增长了8倍,人群画像更加精准。同时上线了再营销标签等,通过对数据的提炼,经过多样化的投放模型,使数据经过沉淀之后被再次应用,让资讯可以更有效地触达目标用户。

巧用多种营销力 推动游戏、电商高效投放

数字营销正在成为地方企业激烈的同质化竞争中新的较量方式。华南地区近年来游戏和电商行业市场规模迅速扩大,流量竞争加剧,如何降低成本,将流量价值最大化,成为本地企业关注的焦点。本次推介会,针对华南地区这两大巨头行业,搜狐精准营销提出了具有实效的解决方案。

首先,游戏行业的广告主可以巧妙运用兴趣关键词定向。比如某游戏广告主,通过用户近期在搜狐媒体、视频、资讯、娱乐平台中关注的内容,以关键词的形式勾勒出用户的兴趣,通过游戏关键词包的形式呈现在系统中,快速找到目标用户,使点击率提升35%以上。

另一个可利用的小工具是“再营销”。当用户与某类商品进行交互,系统可以洞察到用户的需求,贴上“再营销”标签。比如某游戏客户定向点击过软件、游戏、应用类的用户,从而实现点击率和转化率的直线提升。

除了游戏业,在厦门蓬勃发展的电商领域,搜狐也可以帮助广告主玩转多元创意。电商行业具有全年营销节点多元化、产品线繁杂的特点,广告投放需要有大量多元创意的生成,才能有效吸引用户的注意力。搜狐的创意自动生成平台,将美观且点击率较高的创意模板,融合产品元素,通过自动化工具,帮助广告主生成多种创意组合,一键生成N种尺寸,大大降低了广告素材制作成本。

值得一提的是,本次厦门站城市分享会还介绍了丰富的品牌项目合作内容,为企业提供一站式的合作对接。此外,厦门龙商网络技术服务有限公司的负责人,受邀分享了与搜狐合作的成功经验,反响热烈。

搜狐智能营销平台,通过智能化的不断升级,“以简驭繁”,正在成为更多企业身边的“营销家”。

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